Une nouvelle façon de cuisiner
Lorsque Culiniste nous a approché, ils opéraient déjà au Québec et en Ontario, mais prévoyaient le saut aux autres provinces Canadiennes. Les co-fondateurs Jonathan Ferrari et Neil Cuggy reconnaissaient que leur nom et identité manquaient un certain je-ne sais-quoi. La marque nécéssitait un changement, et nous nous sommes mis en action.
Nom de Marque, Direction Artistique, Design de Marque, Design Graphique, UX, Stratégie de Contenu, Rédaction
L'importance du nom
Renommer une entreprise un an après son lancement fut tout un defi. Après beaucoup de recherche, d'essais-erreurs, de sessions "brainstorming" et de temps à survoler les pages du Thesaurus, nous avons realisé que la meilleure approche était de mettre l'emphase sur les valeurs de la compagnie. Nous voulions créer un nom simple transemettant la mission de l'entreprise et offrant un portrait mémorable de la marque. La décision finale fut Goodfood: un nom direct avec le potentiel de créer une notoriété hors-pair.
De la ferme à votre table
Le but était de créer une identité visuelle vibrante pour s'agencer à la simplicité du nom Goodfood. Nous avons misé sur la visibilité des boîtes laissées sur les porches à la livraison: un look vif décoré de motifs et d'icônes leur permettant de ressembler à un cadeau et créant un effet de surprise à chaque semaine. Étant donné la pleine croissance de l'entreprise, nous devions créer un look qui se traduit facilement en gabarit pour préserver la flexibilité des opérations à l'interne. Le résultat est une marque dont la mission de livrer des ingrédients de qualité et à un prix abordable est mise en valeur.
“Goodfood est maintenant l'un des plus grands joueurs dans l'industrie de livraison de recettes au Canada, et notre image de marque le réflète bien.”
– Jonathan Ferrari, Co-Fondateur et PDG de Goodfood
Faites-en tout un plat!
Lors de ce mandat, nous avons donné un nouveau look au site web et réimaginé l'expérience de l'utilisateur. Il était important de clairement décrire le fonctionnement du service ainsi que de mettre les plats en valeur avec une direction artistique de la photographie. Nous voulions également mettre en lumière les initiatives communautaires de l'entreprise. Le UX fut repensé pour guider l'utilisateur de manière simple à travers le processus d'abonnement, les aidant à faire de meilleurs choix quant à leurs préférences alimentaires et la fréquence des livraisons. Ce nouveau site est consistent avec le matériel physique de la marque et illustre bien l'énergie et la facilité que Goodfood apporte à l'expérience culinaire.
