Ce week end nous avons eu la chance de faire partie du programme des Portes ouvertes design Montréal. Nous avons pu y présenter l'ensemble de nos travaux mais ceci est une autre histoire et fera l'objet d'un très prochain billet...

En attendant, je vais vous parler d'une toute autre affaire. Nous avons profité de ces portes ouvertes pour donner le GO au lancement de notre exposition temporaire baptisée "Avez-vous du feu?". Il s'agit de l'exposition d'une collection privée de boites d'allumettes datant des années 1930 à 1950.

C'est en effet à cette période que la cigarette a connu ses heures de gloire. Une véritable explosion s’ensuivit dans le monde du design alors que l’utilisation des boîtes d’allumettes comme support publicitaire se répandait. Ce petit objet de poche peu dispendieux devint une phénoménale plateforme déployant un foisonnement créatif d’illustration, de typographie et de messages, capable de rejoindre de vastes audiences au profit de marques de tous les horizons. La boîte à allumettes était le panneau publicitaire de son époque, tartinée de slogans, de propagande, d’élégance, d’humour, de bon goût et… de mauvais. Les restaurants, les hôtels, les commerces, aussi bien que les marques de nourriture, de bonbons, de boissons, jusqu’à la propagande militaire et aux slogans patriotiques, toutes les causes luttaient pour votre attention quand vous allumiez votre clope. Et avec la démocratisation des transports, notamment l’aviation, le monde est graduellement devenu un village global, étendant la portée de ces marques et services vers de nouveaux marchés. Les artistes commerciaux, qui s’appellent maintenant des designers graphiques grâce à William Addison qui a inventé le terme, se sont mis à l’ouvrage pour créer quelques-uns parmi les pires et les meilleurs designs ayant vu le jour durant cet âge d’or de la publicité.

Pour illustrer ces propos, voici des photos tirées de quelques pièces de la collection.

 Enfumées 

 Restaurants

 Pin-up

 Transports

 Effort de guerre

Ceci n'est qu'un tout petit aperçu de la collection, qui compte pas loin de 2000 unités. Vous l'aurez donc compris, que vous soyez designer, publivore, collectionneur ou simple curieux, cette exposition raviera jeunes et moins jeunes.

A la fois drôles, surprenants et inventifs, venez donc voir ces supports oubliés, vestiges publicitaires d'une époque où fumer rimait avec briller en société...