À la fin 2008, MJCO, l’un de nos collaborateurs préférés, nous a approchés pour la création de son identité visuelle et de multiples produits de papeterie. MJCO est une maison de gestion de projets et de production de matériel imprimé dont la propriétaire est Marie-Josée Legault (le MJ de MJCO). MJCO rassemble les meilleurs designers, imprimeurs et artistes à Montréal et assure la production d’un matériel imprimé de grande qualité pour le plus grand profit de ses clients corporatifs et des studios de design.

Lorsque l’on s’engage dans un projet de création d’identité (on aime les projets d’identité!), on établit préalablement des objectifs clairs de communication – c.a.d. définir et synthétiser les caractéristiques uniques de l’identité, et étudier et transformer ces aspects en langage visuel unique, intelligent et attrayant par le jeu des couleurs, des textures, des images et de la typo. L’expérience sensorielle de l’ensemble de la papeterie participe à la communication tout autant que le concept que l’identité elle-même.

Une première compréhension de ce que devait véhiculer MJCO nous a rapidement conduit à considérer comme l’une des dimensions sans doute centrales dans la stratégie de communication de l’entreprise : MJ elle-même. La perception de l’entreprise passe inévitablement par la perception que les clients ont d’elle. Comme gestionnaire indépendante elle est la personne contact, offre un service personnalisé et porte une attention particulière à tous les détails. MJCO, c’est d’abord et avant tout MJ. Au départ, si cette direction nous a semblé presque clichée, elle a fait tout naturellement son chemin et s’est avérée faire du sens.

Le pouvoir de communication d’une idée, d’une identité ou, comme dans ce cas-ci, d’une personnalité, s’appuie sur une expérience non seulement visuelle, mais sur une expérience globale. Cette approche que nous cherchons à mettre de l’avant dans tous nos projets permet de créer des identités plus intemporelles – des identités qui transcendent les tendances. L’emphase fut mise sur un design qui s’harmonisait parfaitement avec la personnalité de MJ – le type de papier, la couleur, la typographie, les processus d’impression haut de gamme. Sa personnalité à la fois forte et raffinée se reflète dans le choix d’une encre métallique de couleur soutenue « charcoal » appliquée sur un papier mât, lui donnant une fine impression iridescente.

Le système de branding de MJCO sert aussi comme outil de positionnement sur le marché. La papeterie illustre diverses techniques d’impression haut de gamme et exemplifie la qualité du travail raffiné pour lequel MJ est connue.

Nous avons traité l’association des initiales MJ et CO suivant deux processus – une combinaison complémentaire qui place MJ au premier plan. Les lettres MJ sont premièrement imprimées avec un double passage d’un orange brillant (une couleur faite sur mesure). La fine typo est ensuite embossée en relief, créant un effet tactile très subtil. La portion CO est estampée à chaud en creux avec un fini transparent nacré, sans impression de couleur faisant ainsi ressortir la couleur de l’encre métallique dessous et jouant un rôle secondaire plus sophistiqué.

Voici un détail des deux traitements : les lettres fines « MJ » imprimées de couleur orange sont embossées en relief alors que le CO est estampé à chaud en creux.

Comme tout bon designer obsessif, nous avons poussé le traitement de couleur des initiales à l’extrême! Cherchant à atteindre la perfection, nous avons conduit plusieurs tests de couleur pour finalement opter pour l’orange 021 de Pantone – deux couches plutôt qu’une pour obtenir une couleur riche et saturée (une couleur qui ne peut pas être produite avec un seul passage de Pantone) Un détail fou? Oui, mais saisissant! Particulièrement à l’intérieur des enveloppes et au verso du papier à en-tête.

Voici certaines des explorations de couleurs initiales – une étude exhaustive réalisée uniquement grâce à la patience de l’imprimeur, un ami de MJ.

Nous avons appliqué le concept d’identité MJCO à l’ensemble de la papeterie incluant la carte d’affaire, le papier à en-tête (2 designs utilisant un différent traitement de couleur), l’enveloppe # 10, l’étiquette postale, mais aussi une enveloppe postale de grand format, une pochette de promotion, et un sac-enveloppe « JOB BAG» de très grand format pour la livraison des épreuves d’impression tout juste sorties de presse.

Voici quelques images de l’enveloppe unique « JOB BAG » :

Enfin, la signature de MJ s’accompagne de son expression-phare  « pas de souci », dissimulée de manière inattendue à travers le matériel de manière à créer un effet de surprise et à démontrer que son attention aux détails s’étend à l’ensemble du système d’identité.

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Bob - Bob est le directeur de création chez Dynamo, un directeur-designer multidisciplinaire responsable d’atteindre les objectifs stratégiques et un grand niveau de créativité nécessaire à la réussite des projets. Il croit fermement qu’un bon design peut enrichir une expérience, améliorer la communication et ultimement changer le monde.