Penson est une entreprise financière « B2B », le plus grand fournisseur indépendant de services de compensation aux remisiers au Canada. Bien déterminée à conserver son titre, elle a fait appel à Dynamo pour concevoir une nouvelle stratégie d’affaire plus agressive visant à augmenter ses parts du marché et sa clientèle. Pour que Penson résiste à une concurrence toujours croissante et à une démographie plutôt étroite, nous avons misé sur une campagne médiatique imprimée énergique, jumelée à la conception d’un micro-site spécifiquement adapté aux courtiers et gestionnaires de porte feuilles qui transigent en ligne.

Notre stratégie s’est également appuyée sur un atout qui n’a rien de traditionnel dans un tel marché d’affaires – celui de mettre en évidence un art abstrait, fort coloré et sophistiqué comme arrière-plan dans la composition graphique. Cette forme d’art dynamique fut proposée comme métaphore au chalenge auquel sont confrontées les institutions financières dans le choix d’un solide partenaire en matière de services de compensation aux remisiers et de service de post-marché. Cette approche représente un changement pour le moins inattendu dans le paysage financier, dont l’image est généralement plus sévère, et a donné à la campagne médiatique une visibilité immédiate.

Voici les extraits de la série d’annonces créées pour la publication « Investment Executive ».

Le développement du concept central du message « Penson.Clairement » – une métaphore cette fois littéraire – fut renforcée par le positionnement de l’identité dans un large encadré blanc pure et « clair », quasi illuminant et bien ancré en contraste avec l’arrière-plan chaotique, mobile et complexe qu’offre le graphisme abstrait. Ce contraste communique du coup la distinction entre les polarités et met en valeur la simplicité, le professionnalisme et l’attention aux détails de Penson.

Nous avons poussé davantage l’idée graphique d’un marché en mouvement par la conception et le codage sur mesure d’un « générateur d’art » avec Flash. L’outil créé spécifiquement pour ce site génère de nouveaux arrière-plans dynamiques chaque fois que l’usager accède au site ou change de sections. Les œuvres graphiques interactives se reconstruisent et offrent constamment de nouvelles expériences visuelles. Elles réagissent également au moindre mouvement de souris et offre donc une expérience visuelle engageante et unique.

Visiter le site en-ligne ici. C’est meilleur en animation!

Bob - Bob est le directeur de création chez Dynamo, un directeur-designer multidisciplinaire responsable d’atteindre les objectifs stratégiques et un grand niveau de créativité nécessaire à la réussite des projets. Il croit fermement qu’un bon design peut enrichir une expérience, améliorer la communication et ultimement changer le monde.