Wayne Gretzky vit un retour aux sources avec le lancement de son domaine éponyme, un vignoble Ontarien situé à quelques longueurs de patins de sa ville natale Brampton. La mission première du Wayne Gretzky Estates est par vocation philanthropique : aider la Fondation Wayne Gretzky. Tous les profits sont versés à la Fondation dont le mandat est de donner « aux jeunes démunis l’opportunité de jouer au Hockey, de voir des joutes et d’apprendre des meilleurs » (W.G.). Assurément, le vignoble contribue également à faire connaître les grands fabricants de vin canadiens et à les introduire au marché mondial.

Dynamo fut invité à collaborer au projet auprès de Resonance, une firme spécialisée en stratégies d’affaires et futurologie. Dynamo fut responsable de créer l’identité de marque pour le domaine, un site Web et CMS, des produits d’emballage de vin et le matériel graphique pour une gamme de produits dérivés.

Les défis stratégiques que représente le branding du vin et du Wayne Gretzky Estates furent multiples. L’obstacle premier étant sans équivoque de transmettre les notions de qualité, d’authenticité et de raffinement propre au monde du vin à un produit qui se retrouve ici associé à l’industrie du Hockey sur glace dont la culture, certainement plus dure, est surtout connue pour verser dans la bière.

Une référence trop évidente à l’iconographie du Hockey fut évitée. Nous avons plutôt misé sur l’habileté naturelle de Wayne à transmettre au produit les notions de finesses et de style – des qualités qu’on lui connaît. Une typographie simple, épurée et élégante, combinée avec des éléments traditionnels, comme le papier crème sophistiqué et l’estampage à chaud métallique embossé, produisent une composition mixte de vocabulaires moderne et traditionnel.

Nous avons choisi d’assigner à chacune des variétés de vins le préfix « No.99 », capitalisant ainsi sur ce glorieux et légendaire numéro, tout en légitimant comme élément marqueur des vins du Nouveau Monde, la numérotation des vins par caisse ou par baril comme on le voit déjà sur les vins australiens. Cette pratique rend le produit accessible à un marché grand-public ouvert à la découverte.

Le design a été primé et a été reconnu par l'Ontario Wine Award comme l’un des meilleurs designs d'emballage de l’année 2008 en remportant la médaille de bronze. Les ventes ont catapulté, dépassant largement les attentes initiales, ce qui en dit long sur le poids du nom de Gretzky. Deux mois après sa sortie sur le marché, le Merlot était le vin VQA le plus vendu au LCBO en Ontario. Cette année, le Domaine prévoit produire 55,000 caisses et atteindre jusqu’à 80,000 l’an prochain alors que les résultats attendus avaient été initialement évalués à 13,000 caisses par année – un objectif habituel pour un nouveau vin VQA.

Gretzky, quatre fois gagnant de la Coupe Stanley, a avoué s’être formé à l’industrie du vin au cours de l’année, mais surtout, il a pu constater la force du No.99 : « D’abord et avant tout, les gens sont curieux des vins, l’étiquette vient vraiment chercher les gens ».

« Nous n’avons que de compliments pour le design de l’identité – bien fait! » Cofondateur et président du vignoble, Peter Jensen, Wayne Gretzky Estates.

Bob - Bob est le directeur de création chez Dynamo, un directeur-designer multidisciplinaire responsable d’atteindre les objectifs stratégiques et un grand niveau de créativité nécessaire à la réussite des projets. Il croit fermement qu’un bon design peut enrichir une expérience, améliorer la communication et ultimement changer le monde.